You are here
Home > NFL > Почему на Супербоуле такая дорогая реклама.

Почему на Супербоуле такая дорогая реклама.0 min read

Кто еще не написал про «5 миллионов за 30 секунд»?


Помните как вы думали, что могли бы точно найти куда всунуть 5 миллионов, тем более «5 миллионов за 30 секунд» (как минимум в название фильма). Не помните?

5 миллионов.

30 секунд.

..вообще-то — это то, что происходит с американским футболом один раз за 365 дней. 365 дней всем плевать на «Пантер», «Бронко», и то что рейтинг у сезона низок, и что лайнмены становятся бойцами сумо, и что лига правилами защищает только квотербеков, потому что когда Брэди (..правда из-за лиги) пропускал 4 игры — рейтинг упал до «дай-ка я посмотрю чем там занимается Трамп» (..можем ли мы винить сезон НФЛ (регулярный) в таком внимании к кандидату?.. Во-первых, мы можем во всём винить НФЛ..).

Несведущие подбираются к американскому футболу через две лазейки: халфтайм (сосОк), реклама.

Первое — шоу.

Второе — трата чужих денег.

В этом слабина тех, кто говорит о невозможности совмещения разных по ментальности спортивных индустрий (США и те.. те.. кто в общем.. у кого студенческий тренер не получает $10 миллионов за год).

Все любят шоу.

Все любят считать не свои деньги.

Первое — шоу.

Второе — трата чужих денег.

Рекламный бюджет фирм, в которых ни вы, ни ваши близкие, ни друзья не работали и не будут работать (Audi? Серьезно? Вы бы не читали статью на узкопрофильном сайте с аудиторией в тысячу человек, если бы метили в Audi.. о, точно — у вас умный брат, у которого есть друг, жена которого в 80-х уехала в США, и теперь у нее есть дочь, парень которой ездит на Audi, говоря, что он пойдет на этот завод как только Трамп выгонит иммигрантов данная история не подразумевает частных людей и является абсолютной выдумкой ввиду красоты текста).. рекламный бюджет волнует до степени — пора свергнуть капитализм, и отдать доллары тому, кто играл мальчика-будду в «7 лет в Тибете». Если он еще жив.

5 миллионов за 30 секунд.

(классика: и чему это научит детей?.. не моих, а вообще.. других… всяких).


Как и многое в спортивной индустрии, которая поставляет на телеканалы США не матчи, а большие телевизионные шоу, все  прозрачней. Вроде больших контрактов у игроков (ведь не у всех, а только у тех на чьи деньги смотрят… это как узнать, что в среднем 3% игроков в NCAA уходят в профессионалы, и перестать думать, что каждый кто выходит за Гонзагу так важен).

9 из 10 самых  рейтинговых трансляций в истории ТВ США — Супербоулы.

ТВ аудитория Супербоула 2017 — 110 миллионов.

«Изгой Один» в кино США посмотрело 55 миллионов.

«Изгой Один» самый большой блокбастер 2016.

Добавьте: финал НФЛ — не президент, к нему не относится одна этническая группа (США белые на 20%.. вообще-то на 70%, но Дензел уходит за шестерых), его смотрят все (аудитория Супербоула утроилась с 1967, первого Супербоула), и помните что американский спорт делится на отрезки. Этого долго никто не замечал, но по размышлении, мы пришли к выводу, что зарабатывать в его ДНК, как в языке Джерри Джонса обольщенная лесть с пересчетом будущего перераспределения доходов с команды которая будет в LA.

АПЛ может научиться снимать игру, но ей никогда не всунуть 8 реклам в первые 15 минут без какого-либо отторжения интереса. Во время реклам на Супербоуле зрители не только не переключают канал — аудитория времен между розыгрышами больше, чем аудитория полевого события.

Зарабатывать в его ДНК

В трех главных лигах США игра не длится 60 или 90 минут с одним перерывом. Снэп-снэп-снэп. Тайм-аут коуч. Закончилась четверть. Комиссары меняют правила, разогрев до максимального зрелищность, они крадут время.

(совет комиссару MLS: раздели матч на четверти, в третьей вроде включения DRS — контактный футбол, но только на флангах — огромный эксперимент.. но теряешь ты только зависимость теннисной аудитории Eurosport, которой в перерывах между турнирами нечем заняться. ей может вообще в жизни нечем заняться, кроме ожидания, что Асташев в эфире сделает предложение Чакветадзе).

И здесь бы статья завершилась, если бы не.. Fortune: «Реклама на Супербоуле не влияет на продажи», Stanford: «Деньги на ветер», 80-90% уходят на ветер. Trump Weekly: You L Be In Jail.

Это правда. 5 миллионов за 30 секунд не значит 5 миллионов проданных Budweiser (если их не рекламировал Пейтон Мэннинг). Но правда как и то, что вы видите больших игроков (вроде Coca, Pepsi, Audi) только в подборке лучших роликов, тогда как во время игры (которую те кто приходят за рекламой не смотрят.. «эй!.. эй! а куда побежал тот человек.. что?? оборона и нападение??») более половины роликов уходит на долю компаний, которые не заняли устойчивую историческую нишу на рынке.

Так туда проскакивает Wargaming.

Похожее нам довелось слышать три года назад при определении халф-тайм артиста. В пулле была Рианна, Кэти Перри, Coldplay, и при тотальном согласии аудитории на Рианну — выбрана Кэти Перри.

Потом Coldplay.

Поэтому не выступит Канье. Либо выступит, но только на определенной стадии карьеры (упадке). И рядом с ним будет подпрыгивать Бруно Марс.

Не считая команд, Супербоулу не нужен утвержденный прайм-тайм, ему нужно то редкое, которое подбирается в высшую лигу. Вроде Гослинга перед «Ла-Ла Лэндом».

Итог

-фирмы готовы тратить. их 5 миллионов не ваши 5 миллионов. у них  с вами общие только 30 секунд.

-отдача есть, но для маленьких фирм. для остальных из E-Corp — это как своя свадьба (в её день ты не думаешь, что будет через 20 лет.. или это.. вы ведь тоже не думали?..), всё сделано, всё заведено — только приди.

-«5 миллионов за 30 секунд» будут превращаться в «10 миллионов за 30 секунд» (рекламный бюджет вырос на 76% за 10 лет).

при появлении какого блого-умника можно поднатореть в «$2.5 млн за 15» и «$7.5 за 000.1334 и т.д.»

-скорей Супербоул пройдет без игры, чем без статьи «Лучшие ролики Супербоула«.

-Супербоул — маркетинговая катапульта.

-его аудитория — самое лакомое, что есть на ТВ.

..не считая Дженнифер Энистон 90-х.

Rashmore
Rashmore Staff E-Mail - rashmoreacademy@gmail.com
http://vk.com/id260515905
Top
Загрузка...